GA4 시작하기

Google Analytics 4(GA4) 는 웹사이트·앱의 사용자 행동을 이벤트 단위로 수집해 분석하는 도구이다. 이전 버전인 Universal Analytics(UA)는 2023년 7월 데이터 수집이 종료되어, 지금은 GA4가 표준이다. 이론보다 실제 사이트에 태그를 붙여 보며 익히는 것이 빠르다.

구조: 계정과 속성

단위	의미
계정 (Account)	보통 회사·조직
속성 (Property)	분석할 웹사이트(또는 앱)
데이터 스트림	속성 안에서 실제 데이터가 들어오는 경로(웹/iOS/Android)

속성을 만들 때 고르는 업종 카테고리는 벤치마킹에서 비교 대상이 되는 기본 동종 업계 그룹을 정하는 데 쓰이므로 사이트에 맞게 고른다(예: 쇼핑몰이면 "쇼핑"). 동종 그룹은 나중에 벤치마킹 화면에서 바꿀 수 있다(Analytics 고객센터: 벤치마킹).

태그 설치 방법 1: gtag.js 직접 삽입

Tag Manager를 쓸 수 없는 환경이라면, 측정 ID(G-XXXXXXXXXX)가 들어간 스니펫을 모든 페이지의 <head> 에 넣는다.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
 
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

태그 설치 방법 2: Google Tag Manager (권장)

GTM에서 컨테이너를 만든다.
안내되는 스니펫 두 개를 사이트의 <head>와 <body> 시작 부분에 각각 설치한다.
GTM 안에서 Google 태그(태그 유형 "Google 태그", 태그 ID에 측정 ID G-… 입력)를 추가하고, 모든 페이지에서 실행되도록 트리거를 지정한 뒤 게시한다.

예전 자료에 나오는 "GA4 구성(Configuration) 태그"는 2023년 9월부터 Google 태그로 대체되었고, 기존 태그는 자동으로 전환되었다. (Tag Manager 도움말)

이후 이벤트 추적을 추가할 때 사이트 코드를 고치지 않고 GTM 화면에서 태그·트리거만 관리하면 되므로, GA4를 제대로 쓰려면 GTM은 사실상 필수이다.

동의 모드(Consent Mode)

EU·영국 등 동의가 필요한 지역의 방문자를 받는다면, 쿠키 배너(동의 관리 플랫폼)의 선택을 태그에 전달하는 동의 모드 v2를 설정한다. 사용자가 거부하면 태그는 쿠키 없이 최소 신호만 보내고, Google 광고 기능(리마케팅·전환)을 그 지역에서 쓰려면 동의 모드가 필요하다. 자세한 설정은 Google 동의 모드 가이드를 따른다.

연습용 데이터: 데모 계정

Google이 제공하는 Google Merchandise Store 데모 계정을 내 GA 계정에 연결하면, 실제 쇼핑몰 데이터로 보고서·탐색 기능을 바로 연습할 수 있다.

관련 노트: Segment로 사용자 데이터 수집하기

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